風(fēng)投 來源：人民網(wǎng)-人民日報海外版 2020-05-08 15:22:55
中國社會科學(xué)院國情與大數(shù)據(jù)研究中心等日前發(fā)布《2020中國K12在線英語發(fā)展藍(lán)皮書》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)，深入解讀在線英語的現(xiàn)在和未來。藍(lán)皮書顯示，中國在線英語產(chǎn)業(yè)正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
在線學(xué)英語成日常
防疫期間，中小學(xué)不得不暫停線下授課。教育部辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳曾聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于中小學(xué)延期開學(xué)期間“停課不停學(xué)”有關(guān)工作安排的通知》。與此同時，在線教育企業(yè)也積極行動。作業(yè)幫、51Talk、猿輔導(dǎo)、新東方在線、學(xué)而思網(wǎng)校等企業(yè)根據(jù)學(xué)生在家學(xué)習(xí)的特點(diǎn)及自身優(yōu)勢，紛紛推出在線英語教育的網(wǎng)課產(chǎn)品，幫助學(xué)生居家學(xué)習(xí)。
“疫情防控期間在線英語教育發(fā)展迎來了新機(jī)遇。今年在線英語教育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模了。”星程教育創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官肖逸群對本報記者說，“我們2016年進(jìn)入英語在線教育行業(yè)，目前已有較多的關(guān)注用戶。從一開始只有一名老師、一門課，到現(xiàn)在提供各類別英語課程，只用了不到4年時間。”
談起在線英語教育近幾年得以快速發(fā)展的原因，肖逸群說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是微信、微信支付的出現(xiàn)和快速傳播，讓在線英語教育擁有非常良好的發(fā)展土壤，我們受益良多。另外，在當(dāng)下，很多學(xué)員都具有強(qiáng)烈的‘自我提升’意識，這也是一種不可忽視的時代精神。”
“說得流利，說得有力，說得美麗，歡迎來到標(biāo)準(zhǔn)美語發(fā)音教程。我是小麥老師，今天來給大家介紹如何在實際運(yùn)用當(dāng)中養(yǎng)成地道的美語語音語調(diào)……”在北京工作的張女士最近跟著“標(biāo)準(zhǔn)美語發(fā)音在線教程”學(xué)英語。“每天早起打卡學(xué)英語已經(jīng)成習(xí)慣了。”張女士對本報記者說，在線學(xué)英語已經(jīng)是她日常生活的一部分。
口碑價格是獲客關(guān)鍵
據(jù)《2020中國K12在線英語發(fā)展藍(lán)皮書》披露，K12(學(xué)前教育至高中教育的英文字母縮寫)在線英語課程類品牌中，51Talk以高達(dá)46%的市場份額高居行業(yè)第一，噠噠英語和英語流利說以18%和16%的市場份額居二、三位。
藍(lán)皮書顯示，在線英語課程靈活，使用頻率高，但31到40分鐘仍是“黃金時長”。其中，在線英語課程中，真人一對一教學(xué)最受青睞。這種打破時空的方式原已大大降低了學(xué)習(xí)成本，而在線英語市場的充分競爭，又使得網(wǎng)課的“價格戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。“其實我們家長心里是有本賬的。”一位母親說，雖然看起來家長對提高孩子成績愿意付出一切，但真敢說自己不差錢的家長還是少數(shù)。
在線教育在拓客渠道方面，口碑營銷效果強(qiáng)于廣告宣傳。
天浩媽媽有感于這幾年網(wǎng)課的普惠趨勢，“原本只了解到有歐美外教，但課時價格長期承擔(dān)不起，為此內(nèi)心還比較愧疚，生怕耽誤了孩子。后來從網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)還有性價比更高的菲律賓外教，所以我毫不猶豫讓孩子堅持上一對一。”藍(lán)皮書顯示，受訪家長平均每年對在線英語課程花費(fèi)的金額是6947元，約36%的家長目前年花費(fèi)在5001到1萬元。
科技“升級”學(xué)習(xí)體驗
受疫情影響，教育行業(yè)發(fā)生了新變化。據(jù)藍(lán)皮書分析，短期內(nèi)，在線教育迎來了發(fā)展紅利期，滲透率和用戶規(guī)模大幅提升，但從長遠(yuǎn)來看，教育賽道的資本融投資將更加理性，同時消費(fèi)市場端將更期待普惠型教育產(chǎn)品。
據(jù)藍(lán)皮書顯示，近年來，既有鼓勵政策推出，同時也有相應(yīng)的監(jiān)管手段成型。從2012年至今，K12在線用戶規(guī)模和增速均呈逐年遞增態(tài)勢。整體來看，在線教育用戶群體規(guī)模處于較為龐大且穩(wěn)定的狀態(tài)。伴隨著K12在線教育需求日漸旺盛，不斷增長的受眾人數(shù)和市場規(guī)模也吸引眾多線下教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，據(jù)預(yù)測，到2020年末，在線教育市場規(guī)模將達(dá)到3150億元。
肖逸群認(rèn)為，在線英語教育產(chǎn)業(yè)未來大有可為。他說：“一方面是因為經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，語言作為溝通工具的重要性依然無可替代，另一方面是隨著科技發(fā)展，會有更加優(yōu)秀的產(chǎn)品出現(xiàn)。比如以前在線授課多是遠(yuǎn)程教育和網(wǎng)校，學(xué)生與教師的互動很不方便?，F(xiàn)在是‘直播課+助教+打卡’等多種形式，就方便多了，學(xué)生留存率也高了。未來更強(qiáng)力的科技手段出現(xiàn)，會進(jìn)一步提升學(xué)習(xí)效果和學(xué)習(xí)體驗。”(記者 楊俊峰)
標(biāo)簽： 在線英語產(chǎn)業(yè) 新風(fēng)口 網(wǎng)課
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