風投 來源：證券日報 2020-05-19 13:27:11
隨著居民收入水平的不斷增長，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)收入連續(xù)多年攀升。中商產(chǎn)業(yè)研究院及艾媒數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，我國旅游行業(yè)收入從2012年的2.59億元，逐年攀升至2019年底的6.52億元。
金田龍盛投資總經(jīng)理楊丙田在接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游產(chǎn)業(yè)對酒店、交通運輸、餐飲、免稅消費等產(chǎn)業(yè)起到了非常直接的拉動作用。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)情況，旅游業(yè)對我國GDP的綜合貢獻接近11萬億元，占GDP總量達11%。
“居民旅游消費占家庭消費總花費的比例已經(jīng)達到了18.8%，并且近年來一直穩(wěn)步提升，可見隨著人均收入攀升，旅游消費逐漸在國人家庭消費中占有越來越重要的位置。”楊丙田說。
今年以來，受新冠疫情影響，旅游行業(yè)被迫停工，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了短期停滯。目前，我國范圍內(nèi)疫情被迅速有效的控制，經(jīng)濟發(fā)展再次步入正軌，但迫于對疫情復發(fā)的擔憂，旅游行業(yè)仍無法實現(xiàn)完全的復工復產(chǎn)。
楊丙田認為，由于行業(yè)特性，旅游行業(yè)受疫情沖擊較大。因疫情影響，大部分公司在一季度大幅虧損。隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，全國各地旅游景區(qū)正有序恢復開放，國內(nèi)旅游市場正處于不斷復蘇的進程。
“考慮到旅游行業(yè)對我國經(jīng)濟的重要性，疫情消除后，中央和地方將出臺更強有力的支持政策，在政策保障下行業(yè)復蘇預期強烈。從五一假期的出行數(shù)據(jù)來看，已出現(xiàn)明顯恢復，低基數(shù)下迎來較快增長概率較大。但海外旅游相關(guān)項目可能由于海外疫情嚴峻的原因，恢復慢于國內(nèi)。”楊丙田說。
雖然主營業(yè)務(wù)被迫停止，但眾多旅游行業(yè)的“前浪”和“后浪”們，在巨大的經(jīng)營壓力面前并未低頭，反而在疫情期間積極開發(fā)新業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)順利度過了停工期，發(fā)掘新的利潤增長點，打響行業(yè)“復蘇戰(zhàn)”。
在線旅游頭部企業(yè)紛紛選擇“旅游+直播”的新模式，與短視頻平臺和直播平臺合作不斷：攜程不僅向合作伙伴推出“同袍”計劃，設(shè)立基金為供應(yīng)商緩解資金周轉(zhuǎn)壓力，還開設(shè)了線上旅行課程，為旅游行業(yè)復蘇做好準備;去哪兒網(wǎng)CEO陳剛直播帶貨，兩個小時觀看人數(shù)達到383.5萬，互動人次突破150萬，拿下1605萬元交易額。
一些景區(qū)企業(yè)推出了“云游”服務(wù)，通過線上游覽景點，參觀展覽;有旅行社通過線上直播或短視頻的方式，讓大家足不出戶就能看到奈良的小鹿，通過線上營銷，將產(chǎn)品變現(xiàn)。
前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍對《證券日報》記者表示，疫情期間旅游行業(yè)企業(yè)積極采取轉(zhuǎn)型策略，利用自身優(yōu)勢開展新的項目，包括從觀光游覽轉(zhuǎn)型為健康養(yǎng)老等延伸項目，充分利用線上資源開發(fā)新的產(chǎn)品變現(xiàn)，都是值得推薦的應(yīng)對措施。這不僅可以彌補部分觀光旅游業(yè)務(wù)停滯造成的收入下滑，還可以形成新的利潤增長點，避免因現(xiàn)金流減少而出現(xiàn)破產(chǎn)倒閉的風險。
楊丙田表示，旅游行業(yè)企業(yè)對于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型還需根據(jù)自身情況量力而行。消費者消費方式的改變和消費觀念的變化，將會倒逼旅游行業(yè)開展更貼合消費者需求的經(jīng)營項目，激發(fā)旅游景區(qū)根據(jù)自身特色優(yōu)勢升級服務(wù)。從長周期來看，將會促進產(chǎn)業(yè)升級，多渠道全方位地完善產(chǎn)業(yè)鏈，增加旅游行業(yè)面對未知風險的能力。
政策該如何鼓勵和支持旅游業(yè)復蘇?楊丙田認為，目前海外疫情仍較為嚴重，要做好疫情防控，防止二次擴散。同時各地可根據(jù)自身情況下調(diào)疫情防控等級，有序開放消費場所和旅游景點，加速消費正?；?。
在消費者層面，可以在保證節(jié)假日居民能夠正常消費出行的情況下，通過發(fā)放消費券的方式來刺激餐飲旅游消費;在企業(yè)層面，對于一些受疫情影響嚴重、經(jīng)營困難的公司，政府可提供資金支持，發(fā)放長期貸款或者其他方式來支持企業(yè)維持經(jīng)營。同時，應(yīng)該適當減免稅收。稅費減免、財政補貼、信貸傾斜以及專項財務(wù)補貼等政策組合，都將對支持行業(yè)復蘇提供很好的托底保障。(見習記者 李正)
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