風(fēng)投 來源：廣州日報 2020-10-09 09:48:59
加長版黃金周讓大家把這個假期過成“年”。一方面，全民出行熱潮堪比“春運”。另一方面，宅家買買買不停，上半年一度沉寂的裝修市場正在開足馬力“消化”累積的市場需求，長假期間也繼續(xù)帶動家居家電相關(guān)行業(yè)的火爆銷售。而高漲的消費需求又進(jìn)一步拉動了國內(nèi)消費活力釋放，加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。專家指出，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費者的可支配收入變寬裕，假期前壓抑的家電、3C電子消費品等需求會持續(xù)爆發(fā)。資深行業(yè)人士表示今年下半年的家裝家電消費熱潮有望延續(xù)至元旦前后。
看點一： 家裝熱帶動大家電銷售
正值金秋十月裝修季，不少新業(yè)主趁著黃金周裝修新居，線上選購線下體驗。“90后”白領(lǐng)陳小姐趁十一假期新屋入伙，“由于上半年疫情，裝修只能推遲到6月份開工，8月份裝了油煙機(jī)、洗衣機(jī)等部分家電，彩電、空調(diào)就想趁假期商家打折時添置”。
10月1日~10月3日，天貓線上家裝品牌引導(dǎo)至線下門店的成交額同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。線上成交爆發(fā)強(qiáng)勁，定制整體衣帽間同比增長2536%，智能家居套裝同比377%，可視門鈴?fù)?831%。9月京東家裝節(jié)以來裝修服務(wù)同比增長300%以上。
記者走訪廣州蘇寧線下門店看到，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電區(qū)域，有不少消費者在咨詢問價。廣東蘇寧易購天河店店長馮孟曉表示，從今年五六月開始，賣場銷售逐步增長，截至當(dāng)前，該店銷量同比增加了6%。“十一期間，冰洗、手機(jī)通信、電腦是最熱銷的前三類產(chǎn)品。傳統(tǒng)大家電例如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電等，今年以來，平均客單價有所上漲”。
“報復(fù)性消費仍然持續(xù)火爆。”廣東省家具協(xié)會會長王克表示，往年的傳統(tǒng)家裝五一前后是一個小高潮，十月前后是一次中高潮，元旦前后進(jìn)入最高潮。但是今年因疫情推遲了，所以十月疊加了五一的小高潮，顯得格外引人注目。十一長假結(jié)束馬上又可以開工裝修，一直會延續(xù)元旦前后。
看點二：年輕用戶看重家電智能化
如今，80后90后已成為家電市場的消費主力，而他們對家電產(chǎn)品的“追求”不僅要耐用，而且要智能化、設(shè)計感十足。陳小姐談道，雖然國內(nèi)疫情已受到控制，但是今年居家時間增加了不少，因此對家裝、家電更講究。“家用電器智能化、外觀設(shè)計亮麗，最好支持手機(jī)的遠(yuǎn)程控制，價位貴些也能接受”。
記者留意到，例如洗衣機(jī)，現(xiàn)在有的是將烘干與洗衣單獨區(qū)分，有的是將兒童衣服洗滌和成人衣服洗滌區(qū)分……“這類上下雙筒設(shè)計的洗衣機(jī)很受80后90后年輕家庭歡迎，一個滾筒洗內(nèi)衣或小孩衣服，一個洗外套或大人衣服，衛(wèi)生健康”。據(jù)悉，TCL、美的、卡薩帝、LG等都推出類似新品，價格接近萬元，甚至萬元以上。
廣東蘇寧數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖、掃地機(jī)器人以及垃圾處理器，是近年增長勢頭迅猛的智能化家電。記者在線下賣場看到，為了迎合當(dāng)下年輕用戶的選品需求，賣場專門開辟了智能化家電陳列和展示的區(qū)域，并同時引入一些智能化家庭的新品牌。馮孟曉表示，“年輕家庭用戶對家電的認(rèn)知會更傾向智能化、時尚、舒適性，疫情之后還加上健康元素。”
看點三：5G換新訂單占比近九成
隨著國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善與普及，換5G手機(jī)成為手機(jī)消費主流。這款手機(jī)支持5G嗎?——成為許多人選購手機(jī)時最常問的一句。
馮孟曉告訴記者，十一期間，賣場通信類產(chǎn)品同比增長超過六成。“通過以舊換新升級5G手機(jī)的訂單，占比達(dá)到87%”。信通院最新報告顯示，截至今年8月，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1617萬部，占同期手機(jī)出貨量的60.1%。1~8月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計出貨量9367.9萬部、上市新機(jī)型累計141款，占比分別為46.3%和46.8%。隨著越來越多品牌推出5G機(jī)型，或發(fā)布多于一款的5G新機(jī)，市場上5G手機(jī)出貨量占比將持續(xù)上漲。
值得注意的是，由于進(jìn)入5G紅利期，我國智能手機(jī)的平均售價有所提升——今年第二季度的手機(jī)銷售均價漲幅度達(dá)13%，均價達(dá)到2115元。
艾媒咨詢CEO張毅指出，5G的來臨讓智能手機(jī)成本上漲，導(dǎo)致了其售價增長。這波價格上漲期預(yù)計會持續(xù)到明年夏季，“參考3G、4G時代，同樣對于5G，到2021年年終，手機(jī)終端的價格會下降。屆時，市場競爭激烈，整體利潤紅利期會過去”。
看點四：網(wǎng)課剛需帶旺平板類產(chǎn)品
“想買一臺新iPad給小孩上網(wǎng)課，去官方直營店問128GB沒現(xiàn)貨，要預(yù)訂。”市民洪小姐十一期間想為小孩添置一臺平板電腦。據(jù)了解，隨著疫情防控常態(tài)化，中小學(xué)生、高校學(xué)生都已回校上課，不過，疫情期間催生的網(wǎng)課需求依然存在。“之前上的課外興趣班，除了線下，線上也成為一部分，索性就買一臺平板電腦來上課”。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年上半年因疫情熱銷的電腦、平板電腦等3C產(chǎn)品截至第三季度，市場依舊火爆。不僅是延續(xù)網(wǎng)課、居家辦公的“剛需”，9月高校開學(xué)季以及十一期間的返鄉(xiāng)需求，同樣帶動了這一輪銷售高潮。廣州線下大型賣場的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度至今，賣場電腦、平板電腦等3C產(chǎn)品的平均客單價達(dá)到4000~5000元。9月份開學(xué)季，電腦類產(chǎn)品銷量同比增加18%。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)，全球PC市場在2020年第二季度出現(xiàn)了9%的增長。第二季度期間，臺式機(jī)、筆記本和工作站的總出貨量達(dá)到7290萬臺，同比大增9%。需求的激增主要是由筆記本電腦推動，其同比增長24%。
PC廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情期間，遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育等需求成為拉動PC增長的新動力。后疫情時期，企業(yè)借此加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型以解決生存問題。（記者 文靜 倪明）
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