快訊 來(lái)源：科技V力 2023-08-12 07:51:06
2023年，應(yīng)該是中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)最卷的一年。
才過(guò)去了7個(gè)月，就已經(jīng)上演了多出好戲，先是比亞迪市值突破萬(wàn)億人民幣，后面價(jià)格戰(zhàn)席卷市場(chǎng)、蔚小理市場(chǎng)表現(xiàn)開(kāi)始“分裂”......整個(gè)市場(chǎng)精彩紛呈，市場(chǎng)格局也悄然改變，有的企業(yè)依然高歌，有的似乎已陷入低谷。
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近日，懂車(chē)帝整理了7月中國(guó)新能源市場(chǎng)銷(xiāo)量/交付排行榜，其中比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量一馬當(dāng)先，7月交付量超過(guò)26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)61%，再次領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)新能源。
而造車(chē)新勢(shì)力方面，理想發(fā)展勢(shì)頭依舊猛烈，7月交付新車(chē)萬(wàn)輛。而蔚來(lái)在宣布降價(jià)后，銷(xiāo)量也開(kāi)始增長(zhǎng)，7月交付超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，ES6單月交付量過(guò)萬(wàn)輛。除了蔚來(lái)和理想“叫好又叫座”之外，零跑、極氪、小鵬、哪吒同樣達(dá)到了月交付量1萬(wàn)臺(tái)的水平線(xiàn)以上。其中小鵬也憑借G6時(shí)隔6個(gè)月重回“月入萬(wàn)輛”俱樂(lè)部。
不過(guò)與國(guó)產(chǎn)新能源品牌蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)不同，在7月新能源市場(chǎng)上，能夠上榜的合資品牌屈指可數(shù)，除了五菱、上汽大眾、別克、Smart外，傳統(tǒng)的寶馬、奔馳、奧迪，以及一直位于汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量龍頭位置的豐田、本田等日系車(chē)，都不見(jiàn)蹤影。
在新能源電氣化大潮勢(shì)不可擋的當(dāng)下，傳統(tǒng)車(chē)企已經(jīng)掉隊(duì)了？
要知道在新能源來(lái)勢(shì)洶洶的情況下，不少傳統(tǒng)車(chē)企都正在以前所未有的姿態(tài)激進(jìn)轉(zhuǎn)型。去年，三家豪華品牌寶馬、奔馳、奧迪幾乎在同一時(shí)刻宣布其在華純電動(dòng)工廠的投產(chǎn)或落地，并相繼發(fā)布了旗下的純電轎車(chē)，在電動(dòng)化與智能化上迅猛發(fā)力。
然而面對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速的新能源車(chē)市場(chǎng)，以及不斷向高端化轉(zhuǎn)型的中國(guó)車(chē)企，如今BBA的純電車(chē)型已被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“雜牌”，稱(chēng)為“轉(zhuǎn)型樣本”的奔馳EQB更是銷(xiāo)量慘淡，降價(jià)10萬(wàn)仍無(wú)人問(wèn)津。
為何傳統(tǒng)車(chē)企豪撒百億推動(dòng)電氣化項(xiàng)目，還是沒(méi)能跟上國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)賽道高增長(zhǎng)的步伐？它們存在怎樣的問(wèn)題？
縱觀傳統(tǒng)車(chē)企的的新能源之路，它們賣(mài)不過(guò)國(guó)產(chǎn)新能源，是多種因素造成的。
1、事實(shí)上，傳統(tǒng)車(chē)企想要轉(zhuǎn)型新能源汽車(chē)，都要經(jīng)歷一段陣痛期，而“油改電”就是最大的問(wèn)題。不少傳統(tǒng)車(chē)企為了更快地進(jìn)入新能源賽道，新能源車(chē)型大多是油改電，智能化程度不足，產(chǎn)品力低下，難以打動(dòng)想購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的用戶(hù)。比如奔馳目前盡管有多款純電動(dòng)汽車(chē)在售，但除了EQE和EQS是專(zhuān)屬純電平臺(tái)的產(chǎn)物外，剩下的EQA、EQB和EQC無(wú)一例外都是油改電，都2023年了還想以油改電糊弄消費(fèi)者，能取得成績(jī)才怪了。
2、價(jià)格也是一個(gè)問(wèn)題。傳統(tǒng)車(chē)企的新能源車(chē)型普遍價(jià)格高，同樣配置的車(chē)型基本要比新勢(shì)力車(chē)企貴5-10萬(wàn)。必去被稱(chēng)為“驗(yàn)證碼”的豐田純電車(chē)型bZ4X，官方指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了萬(wàn)，不僅沒(méi)有新能源的科技感，沒(méi)有倒車(chē)?yán)走_(dá)、沒(méi)有天窗、沒(méi)有電尾門(mén)，又保留了燃油車(chē)減配的壞習(xí)慣，前排手調(diào)座椅、塑料方向盤(pán)、6喇叭音響……即使現(xiàn)在被迫降價(jià)，也少有人會(huì)入手。
要知道同等價(jià)位，我們已經(jīng)可以買(mǎi)到高配的比亞迪漢EV了，不僅各種智能化配置相對(duì)豐富，車(chē)機(jī)、懸掛、NOA駕都有，續(xù)航里程也會(huì)比較長(zhǎng)，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)新能源的性?xún)r(jià)比更高。
3、堅(jiān)守燃油車(chē)市場(chǎng)，電氣化轉(zhuǎn)型緩慢。要知道傳統(tǒng)車(chē)企體量非常大，不管是豐田、寶馬還是奔馳，都是全球領(lǐng)先的汽車(chē)企業(yè)，因此想要轉(zhuǎn)型新能源，不僅僅是一句話(huà)這么簡(jiǎn)單，在決策層、市場(chǎng)、渠道溝通等方面，都會(huì)消耗很大的時(shí)間精力和人員成本。傳統(tǒng)車(chē)企就相當(dāng)于一只體型龐大的大象，轉(zhuǎn)身非常緩慢，這也是他們賣(mài)不過(guò)國(guó)產(chǎn)新能源的原因之一。
中國(guó)新能源品牌在7月份交出了一份非常優(yōu)秀的成績(jī)單，在比亞迪之外，理想、蔚來(lái)、零跑、極氪、小鵬、哪吒等造車(chē)新勢(shì)力都在不斷崛起。由此可見(jiàn)，經(jīng)歷了幾年的發(fā)展之后，一線(xiàn)新勢(shì)力已經(jīng)度過(guò)了最艱難的時(shí)期，品牌初步立起，產(chǎn)品收獲認(rèn)可，進(jìn)入了穩(wěn)步發(fā)展的軌道，不管是營(yíng)銷(xiāo)口碑、創(chuàng)新技術(shù)還是智能化水平，都已經(jīng)逐漸領(lǐng)先。
比如在高端純電市場(chǎng)，造車(chē)新勢(shì)力蔚來(lái)就擁有很多別的品牌羨慕不來(lái)的優(yōu)勢(shì)。在自主品牌中，蔚來(lái)在高端純電市場(chǎng)的品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)、補(bǔ)能體系，從初代ES8開(kāi)始就一直是頭部水準(zhǔn)，并且以此成功建立了豪華品牌的企業(yè)形象，現(xiàn)在還配備了越來(lái)越多的換電站，讓用戶(hù)沒(méi)有續(xù)航焦慮。
另外理想、小鵬和蔚來(lái)等造車(chē)新勢(shì)力還擁有本土優(yōu)勢(shì)，更懂中國(guó)用戶(hù)。比如理想主打“家庭”屬性，主要圍繞舒適和科技打造家庭的第二空間，海報(bào)是一家人出游、購(gòu)物等場(chǎng)景，目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)多孩家庭，還增加了很多獨(dú)特配置，大冰箱、大空間、大屏幕，吸引力拉滿(mǎn)。
更關(guān)鍵的是，蔚小理三家品牌的定位都比較清楚，理想主打增程式混動(dòng)車(chē)型，小鵬主打純電動(dòng)轎車(chē)和SUV，蔚來(lái)主打高端純電動(dòng)SUV和轎車(chē)，用戶(hù)群體并沒(méi)有大幅度重合，更有利于品牌發(fā)展。而且國(guó)產(chǎn)品牌在配置和定價(jià)上都要比傳統(tǒng)車(chē)企更加親民，加上各地的政策支持，價(jià)格也更香，自然銷(xiāo)量也會(huì)更好。
綜上所述，雖然從銷(xiāo)量排名上看，目前的國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌中，只有比亞迪一家能與傳統(tǒng)車(chē)企相抗衡，但新能源汽車(chē)品牌發(fā)展迅猛，相較于BBA等傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具備了較高的市占率、不俗的技術(shù)儲(chǔ)備、完善且強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，加上價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展前景一片明朗。
相信目前國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)廠商的最大對(duì)手還是行業(yè)老大哥特斯拉，不僅技術(shù)領(lǐng)先，model3等車(chē)型的價(jià)格也很有優(yōu)勢(shì)，是不少年輕人的首選。幸好國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)廠商也在迎頭追趕，不斷加大投入布局，越來(lái)越多有實(shí)力、顏值均出眾的新車(chē)型加入矩陣，未來(lái)鹿死誰(shuí)手還不一定。
時(shí)光無(wú)言，瞬息萬(wàn)變，今年的市場(chǎng)注定要重新大洗牌，傳統(tǒng)車(chē)企也不會(huì)坐以待斃，希望國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企能夠穩(wěn)住優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)向前！
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