財(cái)經(jīng) 來(lái)源：中國(guó)金融新聞網(wǎng) 2023-05-30 22:42:38
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近日，AOM亞洲戶外公布第8屆“金場(chǎng)景”營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，由長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行和湖南樂(lè)購(gòu)傳媒聯(lián)合設(shè)計(jì)打造的戶外廣告案例“長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行新版手機(jī)銀行全新上線”，獲得第8屆“金場(chǎng)景”營(yíng)銷案例評(píng)選“優(yōu)秀獎(jiǎng)”。這是該行成立以來(lái)首次獲得全國(guó)性廣告類榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
“金場(chǎng)景”營(yíng)銷案例評(píng)選是中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)唯一針對(duì)“場(chǎng)景營(yíng)銷”的頂級(jí)評(píng)選，已經(jīng)連續(xù)舉辦八屆，是展示中國(guó)戶外媒體營(yíng)銷趨勢(shì)、創(chuàng)意水準(zhǔn)和媒體價(jià)值的權(quán)威平臺(tái)。據(jù)悉，2023年參與“金場(chǎng)景”案例申報(bào)的國(guó)內(nèi)頭部媒體廣告企業(yè)多達(dá)98家，申報(bào)參賽案例作品317件，聚集了地鐵、公交、戶外大屏、商業(yè)綜合體、機(jī)場(chǎng)等諸多城市營(yíng)銷場(chǎng)景。經(jīng)6萬(wàn)張網(wǎng)絡(luò)大眾投票與35位專家評(píng)審團(tuán)專業(yè)評(píng)審后，“長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行新版手機(jī)銀行全新上線”戶外廣告案例脫穎而出，受到專業(yè)評(píng)審認(rèn)可和全國(guó)大眾評(píng)審的喜愛(ài)點(diǎn)贊。
2023年“開(kāi)門紅”期間，在湖南省聯(lián)社的指導(dǎo)下，長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行在長(zhǎng)沙市區(qū)五一路與芙蓉路交叉口的兩塊戶外屏幕上，投放“新版手機(jī)銀行全新上線”廣告視頻，利用雙屏具有互動(dòng)特性，片頭以特效文字“你是在看我嗎？”“看對(duì)面”的對(duì)話吸引眼球，中間以IP福祥寶寶從右屏飛入，身穿披風(fēng)奔向左屏，身后“長(zhǎng)沙農(nóng)商銀行新版手機(jī)銀行全新上線”的特效文字畫(huà)面從右屏被拉到左屏體現(xiàn)互動(dòng)效果，片尾輪流展示手機(jī)銀行功能特性、相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，直觀表達(dá)廣告主題。廣告投放后，單月總曝光人數(shù)342萬(wàn)人，單月總曝光次數(shù)3560萬(wàn)人次；廣告到達(dá)率至少在34.2%/月，有效到達(dá)頻次342萬(wàn)人次/月，平均曝光頻次10.41，城市滲透率為12.46%。
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