風(fēng)投 來源：中國基金報(bào) 2020-06-23 09:10:53
這個(gè)夏天，乘風(fēng)破浪的姐姐們很火!
6月12日中午12點(diǎn)，正值微博熱搜停更時(shí)期，在幾乎無宣發(fā)的情況下，芒果Tv旗下自制綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》如期上線，并瞬間大爆。截至6月20日，這檔芒果TV出品的綜藝已經(jīng)收獲6.7億播放量，更被寄予年度綜藝的厚望。
而乘風(fēng)破浪的不止姐姐。節(jié)目上線當(dāng)天，制作平臺(tái)芒果超媒(63.75 -2.13%,診股)的市值就突破千億，截至目前，其市值已飆升200億左右。
值得一提的是，在長(zhǎng)視頻賽道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。“愛優(yōu)騰”依然在虧損中掙扎多年。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年，愛奇藝的凈利潤(rùn)為-103.25億元，騰訊視頻披露的虧損約為30億元，并入阿里大文娛的優(yōu)酷沒有單獨(dú)披露數(shù)據(jù)，但其所在板塊的經(jīng)調(diào)整后虧損約為157.96億元。
贊助方為13家
廣告收入高達(dá)5.46億元
芒果TV自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》于6月12日正式開播，該節(jié)目集結(jié)包括伊能靜、寧靜、張雨綺等30位30+女藝人，通過3個(gè)月的培訓(xùn)與比賽最終優(yōu)選成團(tuán)出道，是有史以來首個(gè)為30歲以上女藝人提供舞臺(tái)，打造逆齡音樂女團(tuán)的節(jié)目，被公認(rèn)為暑期檔爆款之作。
節(jié)目在開播前期已獲得全民關(guān)注，截至6月12日12:00微博話題閱讀量已超30億+，討論數(shù)約150萬;節(jié)目正式上線后口碑熱度雙收，不到3小時(shí)播放量突破千萬，當(dāng)日累計(jì)播放量超過1.3億，截至6月14日17:00累計(jì)播放量突破3.4億，豆瓣評(píng)分8.5，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)近期綜藝內(nèi)容頭把交椅。
從出道7年今年30歲的金晨，到出道36年今年52歲的伊能靜，還有寧靜、鐘麗緹、沈夢(mèng)辰、吳昕都自帶熱搜體質(zhì)。30歲+的姐姐，有著信手拈來的性感，也有著生活賦予的可愛和無奈，對(duì)于30位“大女主”人設(shè)，有人表示，30歲+的女人，對(duì)人生、愛情、事業(yè)、家庭的看待視角更加真實(shí)，加上今天國民的心理，姐姐們吸引觀眾就像故宮吸引游客一樣。
30位姐姐既有背景也有地位，沒有一個(gè)是“省油的燈”。
節(jié)目中聽節(jié)目組說要自我介紹，氣場(chǎng)女王寧靜直接來了句，“我還要自我介紹?那我這幾十年白干了!”
而一代人的回憶阿朵，也表達(dá)了同樣的心情：離開歌壇的時(shí)候，我是給人家打分的。
鄭希怡則對(duì)評(píng)審開炮，“一把年紀(jì)了還要被一些不知道是什么的人，去評(píng)審我自己。”黃圣依餓了就直接喊話節(jié)目組送牛奶。
節(jié)目踩準(zhǔn)了觀眾的“爽點(diǎn)”，姐姐賣力貢獻(xiàn)“瓜”，比如張雨綺的耿直發(fā)言“我特別想要C位”，寧靜真性情地表示來參加節(jié)目只因“貪玩”，伊能靜回懟工作人員“不要讓我遷就你，麻煩遷就我”……演員黃曉明作為成團(tuán)見證人，也從霸道總裁化身“伺候”姐姐的卑微小明……
“乘風(fēng)破浪的姐姐”變身“興風(fēng)作浪的姑奶奶”，網(wǎng)友直呼過癮!
這檔節(jié)目有多掙錢?據(jù)統(tǒng)計(jì)，《姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌廣告數(shù)量處同類選秀節(jié)目top1，為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域。其中，除了梵蜜琳和金典有單獨(dú)的小劇場(chǎng)廣告以外，其余品牌均是通過口播、花字和品牌露出的形式出現(xiàn)在節(jié)目里。
開源證券研報(bào)顯示，樂觀預(yù)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的贊助廣告收入高達(dá)5.46億元，中性假設(shè)下節(jié)目的贊助廣告收入為 4.55億元，悲觀假設(shè)下節(jié)目的贊助廣告收入為3.64億元。
乘風(fēng)破浪的還有這家A股公司!
興風(fēng)作浪的可不止姐姐，隨著節(jié)目大爆，制作單位芒果超媒步入大眾視野。
節(jié)目首播當(dāng)天，芒果超媒總成交額就達(dá)到7.52億元，總市值突破千億，達(dá)到1003.95億元，動(dòng)態(tài)市盈率達(dá)到82.4倍。
隨著《姐姐》帶來的破圈，芒果TV在資本市場(chǎng)也被一路看好，截至最新收盤，從姐姐開播以來，股價(jià)已經(jīng)上漲了23%，市值一周內(nèi)上漲了200億左右。在今年影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒已經(jīng)成為A股市值最高的文化傳媒公司，最高市值相當(dāng)于近4個(gè)萬達(dá)電影(15.64 -1.45%,診股)、9個(gè)華策影視(7.17 -1.10%,診股)。
有人看節(jié)目買會(huì)員，有人看節(jié)目買股票。“十二點(diǎn)看了半個(gè)小時(shí)之后，我就覺得這個(gè)節(jié)目一定會(huì)爆，所以一點(diǎn)一開始立馬買入芒果超媒，一點(diǎn)之后迅速拉升七個(gè)點(diǎn)。”一位股民分享了自己在《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線當(dāng)日的炒股經(jīng)歷。
事實(shí)上，芒果TV從去年以來一直勢(shì)頭強(qiáng)勁，根據(jù)其財(cái)報(bào)，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入125.23億元，同比增長(zhǎng)29.63%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.57億元，同比增長(zhǎng)33.62%。
會(huì)員方面，芒果TV同樣增長(zhǎng)迅猛，2019年，芒果TV有效會(huì)員數(shù)已超1800萬，業(yè)務(wù)整體同比增長(zhǎng)超100%。
2018年，依托湖南衛(wèi)視的芒果超媒，通過重大資產(chǎn)重組，打包五家公司后借殼快樂購A股上市。這五家全資子公司分別是藝人經(jīng)紀(jì)公司天娛傳媒，影視制作公司芒果影視，專注綜藝節(jié)目制作的芒果娛樂，內(nèi)容播放平臺(tái)快樂陽光(旗下?lián)碛忻⒐鸗V)，以及游戲制作和運(yùn)營公司芒果互娛。
從業(yè)務(wù)布局來看，芒果超媒已經(jīng)覆蓋了從藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作，到平臺(tái)播放、IP游戲化運(yùn)作的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈整合。
與“優(yōu)愛騰”相比，芒果超媒背靠湖南衛(wèi)視，擁有超千人的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，其綜藝領(lǐng)域的原創(chuàng)實(shí)力尤其矚目，近年推出了包括《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我們的樂隊(duì)》等一系列具備國民口碑的綜藝節(jié)目。
有文娛領(lǐng)域的投資人表示，芒果超媒背靠湖南衛(wèi)視，自身帶有很強(qiáng)的內(nèi)容基因，一定程度上也身背衛(wèi)視新媒體轉(zhuǎn)型的期望。
值得一提的是，在長(zhǎng)視頻賽道的四大玩家(其余3家是愛優(yōu)騰)中，芒果超媒或是唯一一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利的平臺(tái)。
股價(jià)還能火多久?
多家證券公司發(fā)布報(bào)告稱，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的強(qiáng)勢(shì)播放數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致芒果TV會(huì)員數(shù)和付費(fèi)率出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。百度指數(shù)顯示，在節(jié)目開播當(dāng)天，關(guān)鍵詞“芒果TV會(huì)員”的搜索量出現(xiàn)了近7倍的增長(zhǎng)。
在節(jié)目上線的同時(shí)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》還同步推出了周邊產(chǎn)品，用戶可在芒果TV平臺(tái)和官方微信公眾號(hào)上購買，此舉是對(duì)節(jié)目效應(yīng)的直接經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。新時(shí)代證券認(rèn)為，綜藝節(jié)目的周邊產(chǎn)品是基于粉絲對(duì)明星、節(jié)目以及節(jié)目中出現(xiàn)物品的喜愛而產(chǎn)生的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和消費(fèi)鏈，提升了綜藝節(jié)目帶來的經(jīng)濟(jì)效益。
招商證券(19.16 +8.07%,診股)研報(bào)稱，《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP 熱度空前，芒果1000 億再啟航。我們前期反復(fù)的強(qiáng)調(diào)，對(duì)于芒果超媒的重磅IP 節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》尤其值得關(guān)注，我們認(rèn)為這個(gè)節(jié)目不只是一個(gè)爆款I(lǐng)P，而是在IP 的背后，輸出了價(jià)值觀和引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)氣，給社會(huì)更多的正能量，同時(shí)不可忽視的是，公司的IP 打造不只是短期效應(yīng)，公司后期圍繞姐姐們還會(huì)進(jìn)一步在綜藝節(jié)目，電影，MCN，音樂等多方面開發(fā)，芒果超媒正在步入新的發(fā)展階段，短期繼續(xù)建議強(qiáng)烈關(guān)注。
天風(fēng)證券(6.39 +0.31%,診股)稱，《乘風(fēng)破浪的姐姐》現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品鋒芒已現(xiàn)，再次體現(xiàn)芒果綜藝制作能力，此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等綜藝項(xiàng)目也均在Q2上線，隨著影視綜藝項(xiàng)目逐步恢復(fù)及重磅產(chǎn)品加乘，我們認(rèn)為公司有望按照前期判斷實(shí)現(xiàn)Q2廣告環(huán)比增長(zhǎng)，及付費(fèi)繼續(xù)同比高增長(zhǎng)。
從近期播放綜藝節(jié)目百度搜索關(guān)鍵詞的用戶畫像對(duì)比看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》相比女團(tuán)選秀綜藝《創(chuàng)造營2020》及《青春有你第二季》，年齡層分布更為廣泛，《創(chuàng)造營2020》及《青春有你第二季》年齡層主要集中在20-39歲人群。湖南衛(wèi)視及芒果TV目前正在播出的綜藝《向往的生活第四季》則在40-49歲人群占比相對(duì)其他節(jié)目更高，19歲以下關(guān)注人群較少。
從用戶畫像性別來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》男性搜索用戶相比《向往的生活第四季》占比更高，并顯著高于同期播出的《創(chuàng)造營2020》，《青春有你第二季》則男性占比最高，我們認(rèn)為《青春有你第二季》在疫情期間播出，宅家趨勢(shì)下長(zhǎng)視頻觀看需求更高，關(guān)注人群更多有關(guān)。
芒果TV憑借綜N代如《明星大偵探》系列、《妻子的浪漫旅行》系列、《我家那閨女》系列已經(jīng)奠定在行業(yè)地位，但公司持續(xù)保持創(chuàng)新精神，不斷打破產(chǎn)品邊界，《乘風(fēng)破浪的姐姐》開創(chuàng)逆齡選秀先河，為行業(yè)帶來新的產(chǎn)品模式，體現(xiàn)芒果綜藝先鋒的角色，也正是這種不斷突破的文化讓我們更加看好公司的持續(xù)成長(zhǎng)性。
此外，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的參賽藝人，年齡區(qū)間為30歲到52歲，在清一色的年輕選秀節(jié)目中獨(dú)樹一幟，節(jié)目開篇文案以“三十而立”“三十而勵(lì)”“三十而驪”為主線，節(jié)目中展示不同年齡段女性的獨(dú)立、自信、活力與魅力，打破年齡的局限和世俗偏見，傳遞和彰顯女性價(jià)值。
作為文化內(nèi)容提供方，除了會(huì)員與廣告等數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，芒果在社會(huì)輿論與價(jià)值觀的正向引導(dǎo)作用更為珍貴。
對(duì)于綜藝與電商的結(jié)合，開源證券認(rèn)為，“大芒計(jì)劃”將在爆款綜藝、電商零售和品牌營銷方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反應(yīng)，優(yōu)質(zhì)綜藝所體現(xiàn)的內(nèi)容制作能力能夠?yàn)樯钊胪诰騃P價(jià)值、實(shí)現(xiàn)全方位“粉絲化”運(yùn)營提供基礎(chǔ)。“綜藝+帶貨”這一新業(yè)態(tài)模式能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量的商品化變現(xiàn)，還需關(guān)注“乘風(fēng)破浪的姐姐”和乘勝追擊的綜藝們，能否激發(fā)核心受眾的消費(fèi)需求。(作者 泰勒)
標(biāo)簽： 乘風(fēng)破浪的姐姐 贊助品牌
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